Mi anuncio

1. ÁMBITO DE LA PUBLICIDAD

Nuestra atención está continuamente solicitada por anuncios de carácter comercial que tratan de persuadirnos de que adquiramos todo tipo de productos que realicemos en determinadas acciones.
La publicidad se ha convertido en un verdadero arte, que combina los más diversos avances técnicos para atraer el interés del público e influir sobre su comportamiento. Los técnicos publicitarios explotan todas las posibilidades que el lenguaje ofrece y pretende lograr que sus mensajes resulten suficientemente atractivos y calen en el psiquismo de los posibles consumidores. Con los recursos retóricos se pretende atraer la atención sobre el mensaje y sobre el producto anunciado. También usan elementos linguísticos cargados de resonancias connotativas, terminan de deformar la información rigurosa y dennotativa del producto anunciado.

2. RECURSOS FONÉTICOS Y GRÁFICOS

En la publicidad se emplean con frecuencia:

• Grafías que no pertenecen al alfabeto latino y combinaciones gráficas inexistentes en nuestra lengua, debido a la valoración que la connotativa de extranjero para muchos consumidores.
• Rimas (tanto consonante como asonante o en eco).
• Aliteraciones (repetición de fonemas).
• Onomatopeyas (imitación del sonido de las cosas).
• Paranomasías (uso de vocablos de gran semejanza, pero dispares semánticamente).

3. RECURSOS MORFOSINTÁCTICOS

Destacan:

• Empleo de dos sintagmas nominales en aposición. Permite una identificación absoluta entre ellos.
• Abundancia de adjetivos con carácter intensivo. 
• Omisión de la forma verbal.
• Caracter de apelación o posibles compradores.
•  Anuncios donde el emisor se sitúa en primer plano, para servir de ejemplo y estímulo y donde el futuro se ve relacionado por medio de determinados posesivos.

4. RECURSOS LÉXICOS Y SEMÁNTICOS

Los rasgos más relevantes son:

• Uso de vocablos griegos y latinos que han perdido su significado original y designan la marca del producto para darle prestigio.

• El atractivo de lo extranjero incorpora muchos vocablos foráneos, aceptados por la lengua común.

• El prestigio de la técnica influye en el léxico de la publicidad, creando términos técnicos o con su apariencia.

• La publicidad recurre al valor polisémico, para crear equívocos y frases de doble sentido para sorprender al receptor.

• Y por medio de tropos y otros recursos literarios, el mensaje publicitario queda impreso en el psiquismo del posible consumidor.

5.  RASGOS VERBALES E ICÓNICOS EN LOS MENSAJES  PUBLICITARIOS

 

En la publicidad se combinan habitualmente un mensaje linguístico y un mensaje icónico, figurativo que permiten identificar las realidades representadas.
Los textos publicitarios suelen ser breves, y el lenguaje se emplea en ellos con un mensaje eminentemente persuasivo induciendo al receptor de consumo. De ahí a que las funciones linguísticas sean la connotativa y estética. Las formas verbales en imperativo y el empleo de los recursos estéticos se convierten en los procedimientos más visuales de los textos publicitarios, cuya base es el eslogán, la frase breve muy significativa y fácil de recordar. Las imágenes publicitarias son iconos y cumplen una función referencial.

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